​我经常找人写公关稿，有时候也会遇到难堪时候，有些高不成低不就的人第一句话，公关稿啊。这言外之意就是我是不写公关稿子的，隔着屏幕都能感受到他们的鄙夷……如果不为五斗米折腰，对一个行业不理不睬，犯不着投入精力写一个自己不了解的行业，毕竟跨界也需要很多勇气。问题是有些人一直津津乐道分享公关稿浑然不知，转发点评替人做嫁衣裳。更有读者，吃到鸡蛋就有见到鸡的崇拜之感，这就有几分可爱了。

要怪就怪公关稿这个行业隐藏太深了，不学写一点公关稿，还真没法识别他们的套路。

我们无时不刻走在公关的道路上。社会关系的筹策是一门大学问，与领导同事关系的应变，家庭关系的和谐，哪一门不是艺术，哪一门不是公关？具体到公关行业，从遵命文学到企业发展，都少不了明争暗斗的运作。公关是一种生活姿态，也是敲门砖，有能力的人熟稔应用技巧，表达不露痕迹，而没有能力刻意逢迎，稍稍一说话，立马就贻笑大方。

如何写好一篇具体的公关稿也是一件让人头疼的事。我最近从唐诗的得到一些感悟。

谪仙李白天宝初年入宫廷时，玄宗十分倚重李白的文学才华，视其为座上宾，甚至亲自过问其饮食。有料记载，“以七宝床赐食，御手调羹以饭之”、“以宝床方丈赐食于前，御手和羹”。连玄宗皇帝都亲自下厨，可见这礼遇非同一般。皇帝对李白这么好，关键时刻要用到。这不，洛阳牡丹花开，夜间玄宗兴致突发，带上杨玉环一起赏花，还命宫中的著名乐师李龟年演奏助兴。

玄宗皇帝说，赏名花，对妃子，怎能用旧词？于是醉酒未醒的李白这个时候上场了，他欣然乘旨，扶醉填词，《清平调》就这样诞生了，“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。”、“一枝红艳露凝香，云雨巫山枉断肠。借问汉宫谁得似？可怜飞燕倚新妆。”、“名花倾国两相欢，常得君王带笑看。解释春风无限恨，沉香亭北倚阑干。”

看吧，这三首词第一首云山雾罩，把杨贵妃的美貌比作仙女，她与玄宗变成了天造地设一对壁人；第二首为了进一步提升杨贵妃的美丽，黑了一把竞争对手前朝皇后“掌中轻”的赵飞燕；第三首，作者大胆迎合圣意，杨贵妃的美丽消解了玄宗的各种恨意……

这是不是一篇很成功的公关稿？时而云山雾罩，时而直白大胆。大v出手，效果很明显，玄宗龙心大悦，后人一直传唱到今。两大天后邓丽君和王菲根据填词谱曲，隔空对唱，声音清脆婉转，听一次就有穿越之感，让人欲罢不能。

这篇应景之作无限拔高了杨贵妃的美以及她与唐玄宗的缠绵悱恻的爱情故事，它不对马嵬坡的悲剧负责。想一想，白居易写《长恨歌》还有一些针砭时弊的味道，“侍儿扶起娇无力，始是新承恩泽时”、“春宵苦短日高起，从此君王不早朝”，唐玄宗沉溺杨贵妃，一幅“九重谁省谏书函”的样子，“姊妹弟兄皆烈士，可怜光彩生门户”，这不就是一人得道，鸡犬升天的现实写照么……《长恨歌》就是这么直接，《清平调》只需要吹捧。大家开心的时候，提不开心的事干什么，再傲慢的作者也要懂一点事。

有些稿子，需要吹捧就需要尽情吹捧，但是又不能过于直白。盛唐时期，很多诗人对盛世歌功颂德。岑参作品《和贾至舍人早朝大明宫之作》写到“金阙晓钟开门户，玉阶仙仗拥千官”，王维也在同题诗写到“九天阊阖开宫殿，万国衣冠拜冕旒。”千官大清早鱼贯而入鎏金宫殿早朝，何等气派雄伟。这自然比明朝朱元璋皇帝早朝好多了，那时候大臣出门不知道生死，出门就交代了后事，晚上活着回家都是一家幸福的事情。盛世早朝虽没有生命之忧，皇帝都要朝干夕惕，大臣能轻松到哪里去？两大诗人在这个问题上算不算栽了跟斗？

写公关稿也需要人举荐。例如钱起作著名的干谒诗《赠阙下裴舍人》“二月黄鹂飞上林，春城紫禁晓阴阴。长乐钟声花外尽，龙池柳色雨中深。阳和不散穷途恨，宵汉常悬捧日心。献赋十年犹未遇，羞将白发对华簪。”作者为了能够得到裴舍人的赏识，进行一番恭维，含蓄得体，最后几句作者把一颗忠诚的红心捧出来，卑贱之心昭然若揭，效果尽显。这才是高明的公关稿。

胸中有墨才是公关稿能否成功的关键，这样做到收放自如。出资人需要赏心悦目的传播效果，只能从看客身上找出路，把信息和观点加以表达，让看客学到一些有用的东西，让他们来充当传播的媒介。这就是千百年来，我们读了很多公关的唐诗，还在拍手叫绝。

真正问题，公关指标不能治本。自古到今，多少文人雅士一直哀怨，满腹才能得不到施展，抑郁寡欢得不到赏识。真正把他们放在一个打了死结的朝政上面做官，理想立马付诸东流，每个人都想学陶渊明做一个幽人。

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